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Meta rollt gefühlt jede Woche neue KI Features im Werbeanzeigenmanager aus.
Das Problem daran ist nicht, dass es diese Features gibt.
Das Problem ist, dass die meisten davon per Default aktiv sind. Opt-out statt Opt-in.
Das heißt: Deine Ad Creatives werden ungefragt verändert. Dein Werbekonto ist möglicherweise Teil vieler kleiner KI Experimente, ohne dass du je zugestimmt hast. Und im schlimmsten Fall kostet dich das bares Geld bzw. frisst deine Margen ungefragt auf.
Wie immer bei KI gilt auch hier: Human in the Loop. Du stellst die Qualität sicher, du behältst die Kontrolle. Gerade als etablierte Marke willst du nicht, dass deine Ad Creatives wie KI Slop aussehen. Denn in einer Zeit, in der das komplette Internet mit KI Content geflutet wird, ist Vertrauen in deine Marke dein wichtigstes Asset.
Deswegen habe ich hier die 9 wichtigsten Punkte zusammengefasst, die du jetzt in deinem Werbekonto prüfen solltest. Damit dein Konto KI ready ist und kein Versuchskaninchen für Metas KI.
Kleiner Disclaimer: Es kann gut sein, dass nächste Woche schon wieder was Neues dazukommt. Aber das hier sind die Dauerbrenner, die uns bei unseren Kunden immer und immer wieder begegnen.
Los geht's.
>>> Hier kannst du dir die Checkliste als Google Doc herunterladen
>>> Hier bei YouTube anschauen
1) KI Kennzeichnung: Neue Checkbox im Ads Manager
Fangen wir mit der Frage an, die aktuell alle umtreibt: die Kennzeichnungspflicht für KI Content.
Wann muss gekennzeichnet werden? Meistens reicht dafür der gesunde Menschenverstand: Gekennzeichnet werden muss alles, was in Richtung Deepfake geht. Also alles, was generiert wurde und so vorher nicht existiert hat.
Konkret heißt das zum Beispiel:
- KI Avatare in UGC Content (also KI-Menschen, die es nicht gibt)
- KI Voice-Over, z. B. mit ElevenLabs erstellt
- CGI-artiger Content, bei dem dein Produkt in Szenarien inszeniert wird, die so nie stattgefunden haben
Alles, was "nur" Retusche ist, vermutlich eher nicht. Achtung: Das ist keine Rechtsberatung, sondern unsere Einschätzung.
Und wie kennzeichnest du jetzt?
Dafür gibt es (als eine mögliche Lösung) direkt im Werbeanzeigenmanager beine neue Checkbox. Direkt über dem Eingabefeld für den Primary Text. Setzt du den Haken, wird bei der Ausspielung deiner Ad ein "AI Info"-Hinweis angezeigt.
Übrigens: Wenn Metas KI selbst generativ Content für dich erstellt (z. B. via Advantage+ Creatives), soll Meta den Haken für dich selbst setzen.
2) Meta Ads KI Konnektoren im Business Manager kontrollieren
Es gibt mittlerweile offizielle Wege, dein Meta Werbekonto mit KI Tools wie Claude oder ChatGPT zu verbinden – die sogenannten Meta KI Ads Konnektoren. Entweder über das Model Context Protocol (MCP) oder über das CLI (Command Line Interface, dazu später mehr).
Die große Frage vor der Implementierung: Wie kontrolliere ich eigentlich, was diese KI Tools mit meinem Werbekonto anstellen dürfen?
Genau dafür gibt es jetzt ein neues Setting.
In den Unternehmenseinstellungen deines Business Portfolios findest du unter Integrationen > Ads MCP Server die Möglichkeit festzulegen, was KI Tools mit deinem Ad Account machen dürfen. Dürfen sie ungefragt Dinge verändern? Bis zu welchem Level dürfen sie Budgets erhöhen?
Das ist ziemlich smart gelöst. Denn wir bewegen uns immer mehr in eine Welt des agentischen Media Buyings. Eine Welt, in der du weniger im Ads Manager selbst arbeitest und stattdessen dein Werbekonto über Claude oder ChatGPT steuerst. Und genau dann sind solche Leitplanken Gold wert.
3) Unkontrollierte Experimente mit deinen Creatives auf Account-Level prüfen
Jetzt wird's spannend. Denn hier kommt ein Setting, das so gut wie niemand auf dem Schirm hat. Vermutlich, weil es tief in den Einstellungen versteckt ist.
Es ist nämlich nicht nur so, dass deine Creatives über die Advantage+ Creative Enhancements verändert werden (Punkt 4). Es gibt zusätzlich in den globalen Einstellungen deines Ad Accounts eine Option, die Meta erlaubt, Creative Tests mit bis zu 5 % der Impressionen deiner Ads durchzuführen. Ohne dass du vorab benachrichtigt wirst.
Das ist quasi die offizielle Einladung ins Versuchslabor von Meta. Und natürlich ist das Feature standardmäßig aktiv.
Wir haben da schon einiges erlebt. Zum Beispiel, dass im Hintergrund Inhalte generiert wurden (Background Generation), ohne dass es irgendjemand wollte.
Deshalb: Geh in die Advertiser Settings deines Ad Accounts, prüf das "Creative Features"-Setting und deaktiviere es. Wenn du es noch nie geprüft hast, wird es mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit an sein.
4) Advantage+ Creative Enhancements im Bulk deaktivieren
Kommen wir zum Thema, das in den letzten Monaten am häufigsten bei uns aufgeschlagen ist: die allseits nicht so beliebten Advantage+ Creative Enhancements.
Ich habe dazu in verschiedenen OMR Formaten stundenlang diskutiert. Und die Kritik ist immer dieselbe: Es wäre ja alles fein, wenn ich aktiv steuern könnte, was mit meinen Ads passiert. Problem: Die Haken und Erweiterungen sind oft einfach aktiv, ohne dass ich das will.
Und das Beste: Du deaktivierst die Haken. Und beim nächsten Mal sind sie wieder an. Gefühlt verändert Meta heimlich über Nacht deine Creatives, während du schläfst.
Falls du also mal Screenshots von Kolleginnen und Kollegen bekommst mit der Frage "Was zur Hölle passiert hier mit unseren Ads?".
Das hier ist der Grund.
Was viele nicht wissen: Du kannst zumindest einen Teil dieser Features für mehrere Ads gleichzeitig deaktivieren.
So geht's: Markiere im Werbeanzeigenmanager mehrere Ads, klicke auf den Pfeil neben dem Bearbeiten-Button und wähle "Advantage+ Creative". Dort kannst du die Erweiterungen für alle markierten Anzeigen auf einmal deaktivieren.
Achtung: Darüber lassen sich leider nicht alle Funktionen abschalten. Und du musst es regelmäßig prüfen, weil die Haken immer wieder reingemogelt werden. Meistens passiert das, wenn du irgendwo im Konto etwas bearbeitest. Du änderst was auf Anzeigengruppenebene und auf der Werbeanzeigenebene darunter wird still und heimlich was aktiviert. Ein Schelm, wer Böses denkt.
Die smartere Lösung dafür kommt in Punkt 7.
5) Promo Codes deaktivieren: Metas automatische Rabattcodes fressen deine Marge auf
Dieser Punkt ist fast noch krasser als die Creative Enhancements. Denn hier geht es direkt an deine Marge.
Meta versucht mittlerweile an zwei Stellen, automatisch Rabattcodes zu identifizieren (irgendwo aus dem Internet) und diese dann bei der Ausspielung deiner Ads einzublenden. Klickt jemand auf die Ad, poppt der Code auf: "Hier hast du 20 %."
Von der Idee her ist die Funktion eigentlich ganz cool. Das Problem: Es passiert oft unkontrolliert. Und das kann richtig teuer werden:
- Es werden Rabattcodes ausgespielt, die es gar nicht mehr gibt. Ergebnis: genervte Kunden und Anfragen beim Support.
- Es werden Influencer Codes geleakt. Das verschiebt dein komplettes Influencer-Tracking und du gibst 10, 15, 20 % Rabatt an Leute, die auch ohne Code bestellt hätten.
Sprich: Du verlierst Marge, ohne es zu merken.
Prüfen musst du zwei Stellen:
Stelle 1 – im Werbeanzeigenmanager: Beim Creative Setup (also dort, wo du Bilder und Videos hochlädst) auf "Bearbeiten" klicken. Dort findest du "Promotions" – die automatische Erkennung von Rabattcodes. Deaktivieren.
Stelle 2 – im Commerce Manager: Tief versteckt in den Einstellungen deines Produktkatalogs gibt es ein automatisches Offer Merchandising Feature. Das hängt Rabatte automatisch an deine Advantage+ Catalog Ads (also Ads auf Basis deines Produktdatenfeeds). Auch das: deaktivieren.
Wir haben ehrlicherweise selbst lange suchen müssen, bis wir die zweite Stelle gefunden haben. Deswegen steht sie hier ganz prominent auf der Checkliste.
6) Kampagnen via ChatGPT und Claude optimieren: Net New Reach Analysen erstellen
Jetzt kommen wir von "Kontrolle behalten" zu "KI sinnvoll nutzen".
Über die offiziellen KI Konnektoren von Meta (z. B. den Meta Ads MCP) kannst du ChatGPT oder Claude auf sicherem Weg mit deinem Werbekonto verbinden. In Claude legst du dafür einfach einen benutzerdefinierten Konnektor an mit der URL mcp.facebook.com/ads, verifizierst dich einmal mit deinem Facebook-Login, fertig.
Damit kannst du Kampagnen erstellen, optimieren und Reportings generieren. Performance-Trends der letzten 7 Tage abfragen? Klar, geht. Mit deinen Daten sprechen? Auch klar.
Richtig spannend wird es aber bei Analysen, die du im Ad Account selbst gar nicht (oder nur sehr umständlich) machen kannst. Einer meiner Favoriten: die Net New Reach Analyse.
Die Analyse berechnet dir, wie viel *neue* Reichweite deine Ads in einem bestimmten Zeitraum generiert haben. Warum das wichtig ist? Ganz einfach: Wenn du ganz oben keine neuen Zielgruppen erreichst, kann unten auch kein neuer Kunde rauskommen. Neue Reichweite ist damit quasi die essenzielle Metrik Nummer 1 für Wachstum.
Früher haben wir uns so ein Reporting aufwendig selbst gebaut. Heute geht das direkt in Claude über den Meta Ads MCP. Und damit du Claude das Ganze nicht selbst beibringen musst, haben wir dir den Skill dafür gebaut – einfach runterladen, in Claude laden, Analyse fahren.
>>> Zur Notion Seite mit Beispiel-Prompts für die KI Konnektoren
>>> Net New Reach Skill runterladen
7) Advantage+ Creative Enhancements automatisiert via Claude Code kontrollieren (Meta Ads CLI)
Der MCP ist super für den Einstieg – aber ehrlicherweise auch ein bisschen limitiert. Ich sag immer: Das MCP ist die Version mit Stützrädern.
Wenn du sagst "Ich kann auch ohne Stützräder fahren", dann gibt es das Meta Ads CLI (Command Line Interface) für Claude Code. Das ist die Entwickler-Variante von Metas KI Konnektoren. Die Einrichtung ist etwas aufwendiger: Du legst im Business Manager einen System-User an und erstellst im Developer-Bereich eine App. Anleitungen dazu findest du direkt bei Meta (einfach "Meta Ads Konnektoren" googeln). Und mit Claude an deiner Seite ist das Setup auch kein Hexenwerk.
Dafür hast du über das CLI dann vollen Zugriff auf alles, was die Marketing API kann. Und das ist quasi alles. Oft sogar mehr, als im Ad Account selbst geht.
Und jetzt kommt der Teil, der mich wirklich begeistert.
Erinnerst du dich an Punkt 4? Die Advantage+ Creative Enhancements, die sich immer wieder reinmogeln? Als ich mit dem CLI experimentiert habe, kam mir ein Gedanke: Kann man nicht einfach KI mit KI bekämpfen?
Und tatsächlich: Das funktioniert.
Du kannst über das Meta Ads CLI mit Claude Code prüfen lassen, bei welchen aktiven Ads in deinem Konto die Advantage+ Creative Enhancements aktiv sind. Das geht deutlich schneller als im Ad Account. Und dann kannst du direkt aus Claude heraus sagen: "Bitte deaktiviere bei all meinen Ads die Advantage+ Creative Enhancements."
Metas KI mogelt die Enhancements rein. Und mit Claude schaltest du sie wieder aus.
KI-Probleme mit KI lösen. Willkommen in 2026.
8) Generative KI im Ads Manager: Markenkonsistenz sicherstellen
Meta baut die generative KI im Werbeanzeigenmanager massiv aus. Stand jetzt ist der Output, wenn ich ehrlich bin, meistens noch fragwürdig. Die Bilder und Videos, die da generativ erstellt werden, sind selten brauchbar.
Aber: Das wird besser werden. Und du kannst dich jetzt schon darauf vorbereiten.
In den Settings deines Ad Accounts gibt es auf der Werbeanzeigenebene die Möglichkeit, Branding-Kontext zu hinterlegen. Du kannst:
- dein Logo hochladen
- Fonts aus einer Auswahl begrenzen
- deine Markenfarben hinterlegen
- und quasi einen kleinen Prompt mitgeben, wie deine Tonalität aussehen soll
Gleich das nächste Ding vorab: Die Settings sind noch limitiert. Aber wenn Metas generative KI besser wird (und davon gehe ich aus), willst du vorbereitet sein.
9) Meta Andromeda & Sequential Learning: Testing Setup für KI Ad Rankings
Der letzte Punkt hat weniger mit einzelnen Anzeigen zu tun und mehr damit, wie du deine Kampagnen in Zeiten von KI Ad Rankings aufbaust.
Kurzer Kontext: Das Meta Andromeda Update ist an sich nicht mehr neu. Was aber kaum jemand auf dem Schirm hat: Ein Teil davon ist das sogenannte Sequential Learning.
Sequential Learning bedeutet: Metas KI versteht mittlerweile sehr gut, in welcher Phase der Customer Journey sich eine Person befindet. Sie sieht das Verhalten deiner Zielgruppe quasi wie eine Geschichte: Recherchephase → Vergleichsphase → Abwägungsphase → Kauf. Weil die KI weiß, mit welchem Content jemand auf und außerhalb der Plattform interagiert, kann sie ziemlich gut vorhersagen, was als Nächstes passiert.
Was heißt das für dich? Zwei Dinge:
Erstens: Dein Content muss die verschiedenen Phasen der Customer Journey systematisch abdecken. Discovery, Vergleich, Recherche. Für jede Phase brauchst du passenden Input im System.
Zweitens: Du solltest möglichst wenig manuell erzwingen. Viele Werbetreibende nehmen in ihren Testing-Kampagnen zu viel Einfluss und pressen zu viel Budget auf einzelne Tests. Damit blockierst du aber das Sequential Learning.
Ein mögliches Setup für Creative Testing in 2026:
- Eine Testing-Kampagne mit Kampagnenbudget (nicht Anzeigengruppenbudget)
- Mindestausgabenlimits pro Anzeigengruppe, z. B. 10 % des Gesamtspends, damit jeder Test garantiert Impressionen bekommt (Stichwort: Human in the Loop)
- Das neue Push-Delivery-to-Ads-Feature auf Werbeanzeigenebene, wenn du einzelnen Ads gezielt Delivery geben willst
Diese Kombination gibt dir Kontrolle, lässt Metas KI aber genug Freiraum, um das Sequential Learning voll auszuspielen. Vorausgesetzt natürlich, du hast den richtigen Content im Konto.
Fazit: Kontrolle behalten, KI nutzen
Das waren die 9 Punkte, die du jetzt in deinem Werbekonto checken solltest.
Nochmal in Kurzform:
1. KI Content über die neue Checkbox kennzeichnen
2. KI Konnektoren im Business Manager kontrollieren
3. Creative Tests auf Account-Level deaktivieren
4. Advantage+ Creative Enhancements im Bulk abschalten
5. Automatische Promo Codes deaktivieren (2 Stellen!)
6. Meta Ads MCP für Analysen wie Net New Reach nutzen
7. Enhancements automatisiert via Claude Code kontrollieren
8. Branding-Kontext für generative KI hinterlegen
9. Testing-Setup für Sequential Learning aufbauen
Es wird garantiert ständig etwas Neues dazukommen. Aber diese Dauerbrenner solltest du im Griff haben, um weiterhin die Kontrolle über dein Werbekonto zu behalten. Und die KI dort einzusetzen, wo sie dir wirklich hilft.
Denn darum geht es am Ende: nicht KI vermeiden, sondern KI strategisch nutzen. Human in the Loop.
>>> Hier kannst du dir die Checkliste als Google Doc herunterladen
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